为什么诸多服装品牌“越界”做家居?

2016年7月,国内快时尚品牌西遇WESTLINK在西安未央熙地港开出旗下首家乐遇Funlink——一个提供家居用品、配饰及美妆护理等多元产品的子品牌。

2016年末,江南布衣家族也诞生了一个新成员——JNBY HOME。江南布衣方面对它的介绍为:一个以“live lively”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式品牌。

今年9月,海澜之家开始向全品类集合店加速扩张,其旗下的全新子品牌,生活方式类家居品牌Heilan Home优选生活馆在苏州、无锡、张家港和江阴开出了4家门店。

而成立于2011年,从上海起家的MJstyle则是国内第一家在快消品里有家居品类,并且是和服装配饰混搭在一起、第一家在快消品店铺里有咖啡厅的品牌。

再看一下国外品牌:

2003年,ZARA母公司lnditex就创立了ZARA HOME,定位为主打时尚潮流的家居装饰品牌。2011年,ZARA HOME在北京开设了首家店铺,在中国市场踏出第一步。目前,其在华门店已有40多家。

而作为最常与ZARA相提并论的快时尚品牌,来自瑞典的H&M也不甘落后,其旗下有同样主打家居用品的子品牌H&M HOME。截至20161130日,HM Home在全球40多个国家与地区共有269家门店。

这一系列现象不禁让人产生疑惑,为什么越来越多的服装品牌都开始“越界”,涉足家居行业?

不管是国外的ZARAH&M,还是国内的西遇、江南布衣,其主要消费群体都是一、二线大城市里的年轻人,尤其是8090后。不同于父辈,“轻装修、重装饰”的理念深得这一代消费者认同,家居风格也不再一成不变。面对租来的房子,很多在外打拼的年轻人不会(条件也不允许)投入过多资金对其进行装修,他们更多借助于更换床单被套、添置小型家具、香薰蜡烛、香薰灯,适时地选择变换一些家居饰品等手段来让居室有焕然一新的感觉。

作为站在潮流时尚前沿的服饰品牌,更容易比其他行业预先洞察到这种消费趋势,因此在自身业务发展到一定阶段的时候,适当地延伸到家居行业,看似意料之外,实属情理之中。

虽然服饰和家居有一定的关联性,从服饰业延伸到家居业看起来属于“自然过渡”,但两者毕竟是不同行业,隔行如隔山。所以对服饰品牌来说,这种跨界是一种巨大挑战,对其设计、供应链、原材料采购、货品管理等方面都提出新的考验。

服饰品牌涉足家居行业,面对的情况是机遇与挑战并存,至于究竟能走多远,让我们拭目以待。