“维密秀”移师中国背后:一只美国顶级文胸的忧虑

对于这场全球瞩目的内衣秀,你关注的是哪些模特登上T台、谁的身材最好、都有谁插上天使的翅膀、谁是穿上Fantasy Bra的幸运儿……

而对莱斯利·卫克斯奈(BTW, 现年80岁的莱斯利·卫克斯奈是Limited Brands的创始人,而Limited Brands(NYSE:LB)是维多利亚的秘密的母公司)来说,他更关心的是,这场耗资过亿人民币的秀,究竟吸引了多少人的目光,能形成多大的品牌影响力,最终能带来多少销量。

过去的数十年,维密一直专注于北美和加拿大市场,开出了上千家店面,在全球其他国家的店面则不过50家。然而今年以来,维密已连续多个季度销售下滑,到第三季度,同店销售跌幅终于从前两个季度的14%收窄至4%,L Brands的整体跌幅也得以收窄至1%。这个占据美国内衣市场超过30%份额的品牌,已在区域内感受到了寒冬。

而在大洋彼岸的中国,ZARA、H &M等国际时尚品牌,在进入中国市场之后,带领各自品牌一路向上。尽管2015年已通过代理商合作的形式试水中国市场,彼时的维密显然对这个市场重视不够。

今年2月,维密在上海和成都连开两家全品类的旗舰店,正式大举进军中国市场。而现在,TA要恶补一下与这个拥有13亿人口大市场的关系。此番,更是将维密秀移师中国,这个市场应是被L Brands寄予厚望。用一场全球瞩目的维密秀切入中国市场,L Brands显然已祭出了自己杀手锏。未来如何,让我们拭目以待。