被大佬们纷纷提起的“新中产”究竟是指?


“新中产”这个概念是从2015年开始出现的,而它的第一次现身正是来自吴晓波频道。这位知名的财经作家前不久在圣诞节发的音频中谈到,“新”中产阶级并不简单地意味着消费阶层和消费群体的改变,而是基于“新的审美”和“消费属性”上发生的变化。

不过,这并不能凸显出“新中产”的全貌。那么,新中产这一群体的特征是什么?什么才是新中产这一人群定位的全貌?综合吴晓波在公开场合以及吴晓波音频出多次提及的内容,大致可以分为以下两大部分:

1、从财务定义到价值观定义,新中产画像突显了新的审美取向、消费观念和连接方式

2016年被吴晓波称为新中产消费的元年,不过,在2016年,新中产的概念主要与财务方面有关,到2017年,更为重要的定义属性出现了——价值观。吴晓波认为,新中产在2017年的定义要符合三个标准:新的审美取向、新的消费理念、新的连接方式。

在他看来,新中产阶级指的并不是人们普遍意义或群体意义上的财富增加,而是消费观点上的“新”,而这恰恰促使了“新消费”的诞生。

2、新中产画像的基础特征:80后、高等教育、自我学习、重视体验、强焦虑感

从消费观的角度来看,新中产的特征在于——这是一群愿意为消费买单的用户。而他们的基础特征包括了五大方面:①80后、接受过高等教育、来自一二线城市;②超半数人来自IT及互联网、金融、房地产、制造业;③消费观念升级,更喜欢体验类服务;④学习与自我提升,是最普遍的需求;⑤对自己的投资理财能力存在焦虑。

令人振奋的一点是,这群用户的日益庞大和良好的上升性,能够让所有行业都受惠。它激发出了不同于以往的新的红利与新的需求,让吃喝玩乐等服务业、包括居住消费在内的精神需求等方面可增长的市场空间都变得非常大。

它的特点还包括相比价格更重品质、节约时间、凸显整体性等等。恰恰是这股以“新中产消费”为旗号的浪潮的发展,促进了中国消费人群的恩格尔系数和衣着消费指数的下降,却让居住消费指数得到了提升。

而这股浪潮同样给家居建材行业带来了新的可能性,让整体行业迎来了新的升级机遇。新零售的火热、整装的崛起、全屋定制热潮的蔓延、中高端产品的频繁亮相与热销,都与这种再度蔓延的“新消费”观念存在紧密联系。正是这些以新消费观念为代表的“新中产”变化,给2018年家居建材行业的发展带来了新的启示。